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发表于 2009-6-14 04:56:17
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毛主席教导我们:谁是我们的敌人,谁是我们的朋友,这个问题应该搞清楚;
本案业务员应该遵照毛主席的指示,进行阶级分析,
本案业务员的工作重点是关键人A,而不是B\\C;
C是敌人,除非有本事化敌为友,要尽量控制信息的输出,除了C必需的情况,不要轻易泄露内情;不信的话,试试看,可能一转身,你的信息就落在对手的手里;
B是墙头草,做工作时,如果不能发展为自己的内线,只要做到不反对自己就可以了,另外,利用C\\B之间的矛盾制约C,但不要有意扩大、激化他们之间的矛盾;
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无论销售过程还是销售结果,最终取决于关键人的认知\\心理\\行为;有效的销售状态必须体现关键人的认知\\心理\\行为;
衡量销售水平的指标有四个:
一 关联指标---即自己与对方的关键人物的关系如何;有四个指标:无话可说\\说官话\\有效说话\\无话不谈;----得分分别为0\\1\\2\\3;满分3分
二 关联网络:自己与客户单位的关系网;有没有教练\\内线\\代言人;----得分分别为0\\1\\2\\3;满分3分
三 态度指标:关键人是否认同自己的产品;有三个指标:不认同\\基本认同\\完全认同----得分分别为0\\1\\2;满分2分
四 信心指标:关键人是否在公开场合认同自己的产品;有四个指标:公开反对、在"一对一"的场合都不认同、在"一对一"的场合或者小场合认同、大场合或主要场合认同;----得分分别为0、0、1、2;满分2分
满分为:10分
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本文的业务员打分:
关联指标只是处于有效说话的阶段,根本就没有达到无话不谈的程度-----2分
关联网络指标:教练\\内线\\代言人一个没有-----0分
态度指标:关键人根本就不认同自己的产品-----0分
信心指标:关键人在在"一对一"的场合都不认同自己的产品;-----0分
总分为2分,换算为百分制:得分为2/10)X100=20分;不及格;这个业务员需要重新回炉;
这个业务员需要做好下列工作
一 介入A的私生活;换句话说:加强与A的关联度,即加强与A的关系:
办法有:
1. 解决A的私人问题:了解A的私人爱好,了解A的家庭情况以及A私人有没有遇到难以解决的问题并设法解决;
2. 寻找内线,从A的秘书、司机、朋友下手,培养内线,了解A的真实想法以及运作内情;[/QUOTE]
二 培养代言人,即开会讨论时,为你的产品据理力争的人,特别是遇到对手的代言人时,他能代替自己攻击对方的弱点与短处;可以在评委中寻找;采取的办法与进攻A的办法相同;
注意:
代言人与最终决策人不能是一个人,换句话说:A不能是代言人:因为:如果A是代言人,实权在A的手上,开会时,如果没有人提议你的产品,只有由由A直接提出,那么,人们必然联想到其中可能有猫腻,A就会暴露,A不会犯如此低级的错误;
内线与最终决策人不能是一个人,换句话说:A不能是内线;如果A帮助对手,他可能发布假消息,愚弄自己;另外,即使A帮助自己,也可能出于不得已的原因,不泄露内情或故意散布假消息;如果你另外有内线,可以证实或证伪,或知道对手不知道的信息;
三 从A以及你的内线了解客户对你有哪些不满,然后马上补救;案例中业务员知道A了解情况----用户对自己的产品不满----但自己却不积极对待;正确的做法是:
1 请权威专家出面为自己解释
2 解铃还须系铃人,既然知道因为没有得到好处,用户才故意作对,那么,把好处送过去,只当付出了广告费,送给用户的两个关键人
• 一个是负责接待A\\B\\C的人,当他们介绍产品时可以说好话;案例中,客户已经考察过了,那么,让对方再次与客户联系,改口说自己弄错了产品,
• 一个是使用部门的负责人,让他出面压制用户对自己不利的舆论;
四 从A以及你的内线了解对手的运作情况(与A的关联状态),有两个作用:
评估对手的操作进程,采取针对性的策略反击
评估对手的操作水平,当再次碰到对手时,就能迅速找到对方的弱点
可惜的是,本案业务员可能除了了解对手的产品以外,一无所知,打单失败了,都不知道如何失败的,无论自己的操作水平还是对对手的了解,还是处于原点,学费白交了,
五 从A以及你的内线了解对手的代言人
其实不用内线,业务员就应该察觉C是自己的敌人,理由有三:
1. 与C没有谈回扣问题;
2. C买飞机票不找自己,那么找的人肯定是对手;
3. C考察时为自己公司安排的时间很短,而且效果差---C是不是故意的;
当对方与自己拒绝谈回扣时,自己就要警惕;可惜,本文业务员一错再错;
本案业务员做关系做得最好的是C,因为介入了C的私人生活(为C带小孩),但由于信息闭塞,恰恰问题出在C身上;
六 本案业务员还犯了一个致命的错误----对D不了解,当自己与对手势均力敌时,D起着举足轻重的作用;
七 孙子说:以正合,以奇胜;具体解释是:用常规操作狙击对手,用奇招夺取胜利;
本案业务员的操作只是采用常规武器--锦上添花;请吃\\请玩,那么,你要知道:即使做到100%的正确,成功率只有50%,很简单,你如此操作,对手也是如此,你的操作办法对手完全在预料之中;
真正重要的是出奇制胜:雪中送炭----为客户解决私人问题;
本案业务员的操作没有重点,撒胡椒面;我估计他也不知道重点;如何操作,见上贴
轻易单飞一个完全不懂业务的销售员,本案业务员的主管应该受处分,因为,浪费了公司的资源(投入与客户)\\误导了一个可能成功的业务员 |
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